История создания и глобального успеха бумажных стаканчиков как революционного изобретения XX века
Бумажные стаканчики прочно вошли в нашу повседневность. Каждое утро миллионы людей по всему миру начинают день с горячего напитка в одноразовом стаканчике по дороге на работу или учебу. Это настолько привычная для нас вещь, что мы даже не задумываемся о том, что за этим кроется целая история.
История бумажного стаканчика началась более века назад в Америке и за это время проделала удивительный путь от студенческой идеи до одного из самых массовых предметов потребления в мире.
Рождение идеи
В 1907 году молодой студент Гарвардского университета Хью Мур бросил учебу, чтобы вместе со своим другом Лоуренсом Луэлленом заняться воплощением смелой бизнес-идеи. Они решили создать автомат по продаже газированной воды на улицах Бостона.
Это было время бурного развития технологий, когда многие пытались претворить в жизнь самые смелые инженерные решения. Увы, но аппарат для газировки не встретил ожидаемого спроса — ведь в то время на улицах любого американского города можно было бесплатно напиться воды из фонтана.
И тут молодых изобретателей посетила гениальная идея, которая и принесла им славу. Они стали продавать одноразовые бумажные стаканчики для питья из общественных фонтанов. Это позволило решить сразу две проблемы: люди могли больше не пить из грязных металлических кружек, рискуя подхватить инфекцию, а авторы получили возможность заработать на своем изобретении.
При этом идея Луэллена и Мура совпала по времени с нарастающей тревогой в американском обществе по поводу антисанитарного состояния городских фонтанов. В 1908 году доктор Элвин Девидсон опубликовал данные собственного исследования, доказывающего, что общие кружки являются рассадником опасных микробов и болезнетворных бактерий.
Эта публикация буквально всколыхнула общественность и сделала одноразовые бумажные стаканчики в глазах людей едва ли не панацеей от всех инфекций. Так счастливое стечение обстоятельств сделало студенческую задумку по-настоящему востребованной и актуальной для своего времени.
Сегодня в качестве эффективного маркетингового хода часто используются стаканы с логотипом заведения или бренда.
Рост популярности
Успех не заставил себя ждать. Чтобы ускорить принятие своего изобретения массами, Хью Мур развернул массированную рекламную кампанию. Он разослал образцы бумажных стаканчиков в редакции газет по всей Америке, а также предоставил для публикации фотографии и статьи, рассказывающие об их преимуществах.
Кроме того, ему удалось заручиться поддержкой влиятельных деятелей, таких как видный в то время доктор Харви Вайли, главный санитарный врач Нью-Йорка. Они активно пропагандировали одноразовые стаканчики как гигиеничное решение для замены антисанитарных общих кружек.
В итоге страну захлестнула настоящая волна популярности бумажной посуды. Люди повсеместно отказывались от металлических кружек в пользу одноразовых стаканчиков. А вскоре потребители переключили свое внимание с фонтанов на автоматы по продаже газировки, которыми изначально хотели зарабатывать Лоуренс Луэллен и Хью Мур.
Огромный успех бумажных стаканчиков был закреплен с появлением популярных в те годы кофейных аппаратов. Они стали must have для любого современного заведения или офиса. А вместе с горячим кофе распространяли и моду на одноразовую посуду, которая полностью вытеснила многоразовые чашки и кружки. Так незаметный на первый взгляд студенческий стартап вырос до размеров серьезного бизнеса всего за несколько лет.
Бумажные стаканчики сегодня
Со временем бумажные стаканчики из диковинного новшества превратились в неотъемлемую часть быта. Сегодня трудно представить современный кофе-брейк без одноразовой посуды. Она органично вписалась в динамичный ритм жизни, когда люди пьют напитки на ходу, в дороге или в короткие рабочие перерывы.
По последним данным, около 75-80% всех напитков в мире употребляется именно из одноразовой тары и посуды, будь то стаканчики, стаканы или картонные пакеты. Особенно это касается кофе — любимый напиток миллионов людей на планете.
На современном этапе бумажные стаканчики активно используются не только для непосредственно выполнения своей прямой функции, то есть употребления напитков, но и в качестве эффективного канала продвижения. Крупные и не очень бренды наносят свои логотипы, слоганы и призывы к действию на одноразовую посуду в расчете увеличить узнаваемость.
А в самих кафе и ресторанах стаканчики часто становятся своеобразной «рекламной площадкой». Их дизайн выполняется в фирменном стиле заведения или они используются для размещения контактов, акций и специальных предложений для клиентов.
Таким образом, за чуть больше века истории простая студенческая идея трансформировалась в целую культуру и многомиллиардную отрасль бизнеса. Бумажный стаканчик стал по-настоящему глобальным и культовым предметом массового потребления. И, судя по всему, ближайшие десятилетия мы не расстанемся с этим удобным и практичным изобретением.
