Зачем чаю нужна реклама?
На чайных рынках России с каждым днем усиливается конкуренция. Перед любым покупателем возникает сложный выбор покупки той или иной марки чая из-за огромнейшего разнообразия ассортимента. Именно в этот момент большинство людей приобретает тот чай, о котором уже наслышано либо из рекламы, либо от своих знакомых. Поэтому первая и основная задача, стоящая перед рекламой – проинформировать потребителя о конкретной марке чая, обеспечивая при этом широкую известность. Таким образом, производитель добивается того, что его марка оказывается в числе самых покупаемых чаев. Следует учесть, что одной рекламой здесь не обойтись, так как по мнению маркетологов, в мозг человека на сегодняшний день поступает достаточно большой объем рекламной информации, который неизбежно приводит к быстрому забыванию.
В настоящее время очень много людей обращаются за помощью в рекламное агентство, где профессиональные специалисты с удовольствием окажут помощь, Active Promotion не исключение. Кстати, рекламное агентство оказывает широкий спектр разнообразных услуг, связанных с рекламой, по приемлемым ценам. В составе коллектива Рекламного агентства Active Promotion молодые, энергичные и активно совершенствующиеся люди в индустрии рекламы.
Большое значение для чайной марки имеет ее название. Название должно нести в себе ассоциации, непосредственно относящиеся к самой марке. Именно от названия будет зависеть дальнейшая судьба продукта. Это тоже самое, что связь судьбы человека с его именем. Наиболее часто, производители выбирают для своих чайных марок собственные имена, например «Липтон» или «Дилма». Кроме этого, чаю можно присвоить и иное специальное имя. Правильно выбранное наименование позволяет определиться как с внешним оформлением и дизайном упаковки, так и со сценарием рекламы.
Важный момент при выборе названия для марки чая – это его сочетание с конкретными сортами. Нужно обращать внимание на то, чтобы название было благозвучным и приятным на слух. Нежелательно прибегать к названиям англоязычного происхождения. В последующем это может вызывать проблемы, например когда покупатели не могут прочесть надписи на английском языке, а продавцы в свою очередь не могут на ценниках правильно написать наименование. Здесь можно привести пример замены чайной марки «Юнилевер» на «Беседа», который достаточно успешно продвигался в России. Название чая «Беседа» также позволило определиться с характером его рекламы.
Вторая, не менее важная задача при рекламировании чайной марки – заинтересовать покупателя, чтобы он не только сохранил в памяти наш рекламируемый продукт, но и захотел его попробовать. Таким образом, задача производителя – подобрать такое описание товара, а также его картинку, которое подтолкнет покупателя сделать правильный выбор. Такая задача является самой сложной. Как правило, покупатель не запоминает более 5 марок, если он употребляет чай, и более двух марок, если чай не покупает. Поэтому вероятнее всего, что в памяти потребителя будут именно названия чайных лидеров, например таких, как «Липтон», «Май» или «Пикник». А за последующие места борется также большое число конкурентов.
